Президентская кампания Барака Обамы была одной из первых, где использовалась внутриигровая реклама, и Burnout Paradise стал одним из самых популярных способов ее реализации.
Пока Burnout Paradiseвероятно, никогда не привлекала внимания как политически ориентированная игра, хитовая гоночная игра от EA и Criterion Games когда-то фигурировала на рекламном щите бывшего президента США Барака Обамы. Запуск игры в 2008 году, возможно, для многих остался в зеркале заднего вида, достаточно долго, чтобы этот конкретный инцидент, вероятно, был полностью забыт большинством фанатов, но он остается одним из самых странных моментов в современной истории игр.
Burnout Paradise вернулся к разговору с недавними выпусками Burnout Paradise Remastered, которая была запущена на PlayStation 4, Xbox One и ПК в 2024 году, а затем снова на Nintendo Switch в 2020 году. гоночная игра, но в которой использовалась концепция открытого мира (или, возможно, «открытого города») новым и оригинальным для того времени способом.
СКРИНРАНТ ВИДЕО ДНЯ
Но он также показывал внутриигровую рекламу так, как это обычно не делалось, и вообще не является нормой для игр (за исключением мобильных и бесплатных игр) даже сейчас. Сотрудничая с рекламной сетью IGA Worldwide, EA продавала рекламные площади, на которых размещались различные объявления от партнеров IGA, включая Burger King, Diesel и даже CompUSA, старую розничную сеть, которая начала серьезно закрывать магазины примерно в то же время, когда Burnout Paradise. Но самые запоминающиеся рекламные объявления легко можно отнести к команде политической кампании Барака Обамы, которая была одним из первых случаев, когда политик из реального мира использовал внутриигровую рекламу , чтобы привлечь новую аудиторию.
Использование Обамой Burnout Paradise стало первой крупной политической рекламой в игре
< p lang="ru" dir="ltr">Реклама кампании Барака Обамы в Burnout Paradise. (2008) pic.twitter.com/vAiuGEii3C
— Сумасшедшие моменты в американской политике (@ampol_moment) 16 июня 2022 г.
Как сообщает ampol_moment в Твиттере, президентская кампания Барака Обамы разместила несколько рекламных роликов в Burnout Paradiseв исторический момент для видеоигр. Ни один кандидат не делал этого раньше (за исключением Second Life, которая, несмотря на свою популярность, была далека от мейнстрима), и кампания Обамы не только использовала Burnout Paradise в качестве возможность, но также и небольшое количество других игр, таких как NBA Live 08, еще одна собственность EA.
Легко быть циничным в отношении внутриигровой рекламы. Такая реклама часто рассматривается как навязчивая, и трудно утверждать, что она не отвлекает. Многие игроки также испытывают сильные чувства по поводу видов монетизации, связанных с рекламой, микротранзакциями и бесплатным контентом как на мобильных, так и на специализированных игровых платформах. Но даже на этом фоне есть что-то неприятное в том, как политики иногда рассматривают игры как платформу. Некоторые группы консервативных правых часто пытались очернить игры или использовать их в качестве козла отпущения для решения социальных проблем, проблема как у американских, так и у японских политиков, связанных с детьми и играми, и это было более распространено по обе стороны прохода в прошлые десятилетия. . Таким образом, было неожиданностью, когда кампания Обамы решила сделать такой сильный толчок, чтобы охватить демографическую группу, которая в значительной степени игнорируется (а в некоторых случаях все еще остается) политиками.
Другие кампании & Политики также использовали игры для охвата новых групп
Готовность кампании Обамы попробовать что-то новое кажется довольно резким контрастом другим политикам и политическим группам, которые не были склонны использовать игры в качестве средства для достижения своей аудитории или даже активно враждебно относились к этой идее. Представитель предвыборного штаба Трампа зашел так далеко, что намекнул, что геймеры — пусть и щедро интерпретируя — второстепенны по отношению к интересам кампании, заявив (согласно DW), что они хотят придерживаться реального мира, «с настоящими американцами.»
Тем не менее, многие «настоящие американцы» наверняка играли и до сих пор играют в видеоигры, и это было продемонстрировано другими политиками, которые решили использовать новые технологии, позволяющие размещать рекламу на игровых платформах. Кампания Байдена-Харриса является одним из таких примеров, следуя примеру Александрии Окасио-Кортес, представителя Конгресса от 14-го округа Нью-Йорка, которая использовала Animal Crossing: New Horizons для политической деятельности в нескольких известных случаях, чтобы достучаться до своих избирателей.
Кампания Байдена также решила охватить игровую общественность, а не держать ее на расстоянии вытянутой руки, создав Перекресток животныхсельские жители выглядели так же, как кандидат в президенты и его напарница Камала Харрис. Первоначально выпустив дизайн вывесок, которые игроки могли бы использовать в игре для поддержки дела, кампания Байдена также создала собственный остров, куда игроки могли бы активно приходить и встречаться с виртуальными кандидатами. Окасио-Кортез (или AOC, как ее чаще называют в сети) даже обращалась к людям напрямую, посещая острова игроков и оставляя личные сообщения на досках их сообщества. Другие принимали участие в аналогичном использовании ACNH.а также такие организации, как PETA, активисты движения за изменение климата и сторонники движения Black Lives Matter, использующие игру в качестве платформы для повышения осведомленности.
Но такие вещи, как внутриигровая реклама Burnout Paradise и эпизодические появления в Animal Crossing, были далеко не единственной применяемой тактикой. В том, что сейчас кажется более банальной идеей, учитывая Фортнайтпродолжая использовать в качестве социальной платформы, кампания Байдена создала творческую карту Фортнайт, чтобы обратиться к более молодым игрокам, воспользовавшись возможностью объяснить фактическую политику. AOC также провела трехчасовую трансляцию через Twitch перед выборами, чтобы повысить осведомленность о голосовании, где она играла Among Us с коллегой-конгрессменом Ильхан Омар, представителем пятого округа Миннесоты, и рядом известных стримеров. включая Pokimane, Jacksepticeye и DrLupo.
Учитывая, сколько денег игровая индустрия ежегодно приносит только в Америке, количество людей, активно играющих в игры, среди все более разнообразной демографической группы не должно вызывать удивления, что делает ее потенциальным местом для политиков и организаций достучаться до групп людей, которые в противном случае может не подписаться на более распространенные традиционные способы рекламы. Хорошо это или нет, конечно, вопрос для обсуждения, и есть некоторые, кто предпочел бы, чтобы любая реклама — политическая или любая другая — полностью исключалась из игр. Тем не менее, есть что-то одновременно историческое и забавное в том, чтобы увидеть лицо бывшего президента на рекламном щите в Burnout Paradise, зрелище, которое 14 лет спустя все еще кажется немного странным. Это дает одну паузу, как если бы сегодня был новый Burnout Paradise на PS5 или Xbox Series X , он мог бы показаться немного менее полным без Обамы на рекламном щите. .
Источник: ampol_moment/Twitter, DW
